L'Hérault affine sa stratégie en matière de tourisme durable

« Nous essayons de mieux définir notre politique d’offre nature et réfléchissons à une meilleure mis en scène de celle-ci sur le marché Â» confie Guilhem Reboul, directeur de l’Agence de Développement Touristique (ADT) de l’Hérault.  

Tandis que, en cinq ans, le nombre d’emplois touristiques dans l’Hérault est passé de 38 000 à 48 000, et alors que le département résiste assez bien à la crise en restant dans le top 5 des départements touristiques français avec un chiffre d'affaires annuel estimé à 1,7 milliard d'euro et près de 40 millions de nuitées touristiques par an, l’ADT souhaite néanmoins « trouver de nouvelles pistes pour adapter l’économie touristique à la conjoncture Â». Comment ? En structurant et en développant davantage son « offre nature Â»â€¦

Développement durable et tourisme à l’honneur dans l’Hérault

A quelques semaines du vote du budget 2012, en présence d’André Vezinhet, président du Département et député, et de Louis Villaret, vice-président délégué au tourisme et président d'Hérault Tourisme, les trois grands axes du futur schéma départemental du tourisme et des loisirs 2012-2017 ont donc été dévoilés en détails.

Les grands sites ?

En 5 ans, le conseil général  a investi plus de 20 M€ sur les grands sites touristiques et sur l’aménagement des plages et du littoral. Des grands sites parmi lesquels Saint-Guilhem-le-Désert (labellisé Grand Site de France), le cirque de Navacelles, le Salagou (cf.photo) et Minerve, tous trois aussi engagés dans une Opération Grand Site (OGS).

Sous la présidence de Jean-Luc Falip, Conseiller général, Président de la commission de l’Environnement, du Développement durable, de l’Agenda 21 et du Tourisme, l’atelier a été animé par Muriel Bousquet, consultante (Maison du tourisme) et par ailleurs aussi adhérente à l’association Acteurs du Tourisme Durable (ATD). En essayant de répondre à des questions clés telles que: Comment améliorer la circulation et le stationnement dans une réflexion inter sites ? Comment offrir une production touristique associant transport, hébergement et patromoine ?

L’oeonotourisme ?

Directeur de Vitisphère, un portail d'information et de mise en relations regroupant plus de 70 000 professionnels du vin, coopératives, négociants, Å“nologues, fournisseurs, organisations professionnelles viticoles, est venu rappeler les liens étroits entre la filière du vin, le territoire et les touristes et tenter de répondre à trois grandes questions alors que le département, surtout depuis 2005, axe sa stratégie marketing sur les paysages viticoles et l'art de vivre. 

Les questions dans l'air du temps ? Comment définir le positionnement oenotouristique de l’Hérault dans un contexte concurrentiel de plus en plus marqué ? Quelles priorités d’actions pour qualifier et organiser cette offre ? Pour quelles clientèles ? Comment définir une stratégie de communication coordonnant les marques territoriales autour d’actions communes ?

Les loisirs nature et nautisme : « Quelle offre ? Â»

C'était la question posée, à laquelle a essayé de répondre un consultant d’Alliance Consultants 

Record d’afflucence

Etaient présents ce vendredi 02 décembre ? Des syndicats hôteliers, des labélisateurs, des gestionnaires d’établissements touristiques, représentants de fédération de gîtes, porteurs de projets locaux spécialisés dans le loisir, des partenaires institutionnels (communes, intercommunalités, OTSI…), des comités sportifs (randos, kayack, canoê..) et même quelques acteurs du monde agricole. Guilhem Reboul se félicite : « Nous voulions avoir les réactions, avis et suggestions des gens de terrain et nous ne sommes pas déçus puisque la participation a été très forte Â».

L’intéressé résume : « Globalement les gens veulent aller plus loin en investissant davantage encore dans la qualité et le développement. Certains en ont-ils profité pour manifester leur mécontentement ou pour formuler des craintes ? « Celles et ceux qui s’inquiètent d’éventuels nouveaux pics de fréquentations sur des sites sensibles, associations de protection de l’environnement en tête, ont été rassuré je pense car notre volonté est bien d’étaler le plus possible les fréquentations dans le temps… Â»