Tandis qu’une large majorité des Français font de leur véhicule personnel leur mode de déplacement privilégié durant leurs vacances et que près des trois quarts des émissions de gaz à effet de serre (GES) liées à l’activité touristique en France sont directement associés au transport des voyageurs (ADEME, 2021), la capacité des territoires à favoriser l’émergence d’offres touristiques accompagnées de modes de déplacement à faible impact carbone constitue aujourd’hui un défi majeur pour répondre notamment aux urgences climatiques.

Le Comité régional du tourisme de Nouvelle-Aquitaine (CRT NA) et l’ADEME engagent aujourd’hui une expérimentation sur ces enjeux décisifs, via le lancement du projet « En Nouvelle-Aquitaine sans ma voiture », dont les objectifs sont les suivants :

• Favoriser l’émergence d’offres de séjours packagées fondées sur la notion d’écomobilité, constituant, pour les clientèles, une alternative crédible et attractive à la voiture individuelle ;
• Apporter une visibilité et une notoriété accrues à ces offres de séjours durables à faible impact carbone en Nouvelle-Aquitaine ;
• Encourager les clientèles françaises et internationales à privilégier des modes de déplacement alternatifs à la voiture individuelle pour rejoindre leurs destinations de vacances et/ou sillonner le territoire néo-aquitain.

Ce projet, dont le déploiement est prévu sur deux ans (2022-2024), prend la forme d’une expérimentation au sein de deux destinations tests en année 1, Bordeaux et Pays Basque (volontaires pour rejoindre cette démarche innovante en réponse aux problématiques qu’elles rencontrent en matière de concentration des flux de visiteurs), avant un changement d’échelle en année 2, via un essaimage sur l’ensemble du territoire régional.

Rassemblant une large palette d’acteurs touristiques (hébergeurs, restaurateurs, prestataires d’activités et de loisirs, etc.), ayant en commun d’être pleinement engagés en matière de tourisme durable, il vise la création d’offres de « séjours sans voiture » pour chacune des destinations participantes, autour de formats variés (« city break » ou « country break » de 3 jours/2 nuits, mais aussi séjours à la semaine) et ciblant des segments de clientèle divers (couples, familles avec enfants, groupes de petite taille…).

Une promotion spécifique de ces offres auprès de clientèles cibles (néo-aquitaines, françaises notamment franciliennes et des régions voisines, ainsi qu’européennes de proximité) sera assurée via les outils de communication du CRT NA (site web grand public, réseaux sociaux, campagnes digitales, etc.) et de ses partenaires.

Contact :

Amandine Southon, Responsable tourisme durable & RSE auprès de la Direction générale, CRT NA, Cette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser..